Duas pesquisas realizadas na região Sul do País revelaram que a marca Mercedes Benz foi a mais lembrada no segmento de caminhões pelas 3.200 pessoas entrevistadas das classes A e E. O Top of Mind 2004, da revista Amanhã e do Anuário Expressão de Marcas – publicações de negócios de circulação nacional com foco nos Estados do Paraná, Rio Grande do Sul e Santa Catarina – tem como objetivo ressaltar o potencial das marcas junto ao mercado consumidor da região Sul. Na pesquisa “Marcas de Expressão”, realizada pelo Instituto Mapa, do total de 2000 pessoas entrevistadas dos três Estados, abrangendo cerca de 36 municípios, 28%, o dobro em relação ao segundo colocado, citaram a Mercedes- Benz como marca preferida em caminhões. A pesquisa da Revista Amanhã, que consultou um grupo de 1200 pessoas do Rio Grande do Sul, revelou que 36% citaram a Mercedes-Benz, no segmento produto categoria caminhões o que a colocou em primeiro lugar.
