De acordo com pesquisa realizada pela Dynamic Logic, a Web é apontada como um veículo que vende e reforça a marca das empresas. O alvo de estudo desta pesquisa foi a campanha veiculada na Internet por uma montadora de automóveis instalada no Brasil. A lembrança da marca – tanto espontânea quanto estimulada foi 5% maior entre os internautas expostos à campanha na Web, conforme matéria divulgada na edição nº 1171, de 15 de agosto de 2005, do Meio & Mensagem. Além disso, através dos dados da pesquisa, foi possível constatar que a montadora está vendendo 2% a mais por conta desta veiculação.
A Dynamic Logic consultou 1,2 mil pessoas das quais 850 foram expostas à Internet, à campanha da montadora, entre os meses de março e abril. A pesquisa revelou que quem foi exposto à ação virtual reagiu mais positivamente a marca em todos os quesitos, inclusive no principal, que é a intenção de compra.
Fonte: edição nº 1171, de 15 de agosto de 2005, da Meio & Mensagem
