Para o lançamento da linha Transit no Brasil, a Ford Caminhões adotou uma estratégia de comunicação baseada na internet e mídias sociais, com a finalidade de complementar os meios de divulgação já existentes. As informações da montadora mostram que a intenção da campanha na internet não foi o de atingir o maior número de pessoas, mas segmentar a comunicação. Além de banners em sites verticais, ela inclui ações para apresentar o veículo aos blogueiros. A campanha da Transit incluiu a criação de um perfil no Twitter – fenômeno recente do universo virtual e mídia social de maior crescimento no último ano -, com dicas práticas e ideias sobre empreendedorismo e sucesso profissional. A Ford também criou o hotsite da Transit www.fordtransit.com.br e, desde que entrou no ar, em fevereiro, o site já registrou mais de 116 mil acessos. “Os resultados excederam em muito nossas expectativas e demonstraram a enorme relevância da internet dentro do nosso marketing mix”, finaliza Pedro Aquino, gerente de Marketing da Ford Caminhões.
