A Rigesa – subsidiária da MeadWestvaco Corporation com duas fábricas de papel, cinco fábricas de embalagens de papelão ondulado e duas fábricas de embalagens de papelcartão – desenvolveu uma embalagem para a linha de shampoos e condicionadores Seda com 13 variantes. Trata-se de um kit promocional que foi produzido em polipropileno e contém um shampoo e um condicionador e, segundo a empresa, possui preço mais atraente do que se adquiridos separadamente.
De acordo com Sandra Pinhata, da Área de Desenvolvimento da Fábrica de Embalagens ao Consumidor da Rigesa, em Valinhos/SP, o maior desafio foi manter o padrão de cor por se tratar de rosto e cabelo, dois itens críticos para a impressão. Além disso, outro item que mereceu atenção foi a qualidade do corte e vinco, para evitar que a embalagem se rasgue. O grande diferencial é o fato de o kit ser plástico (polipropileno), o que faz com que se destaque no ponto-de-venda, além de o consumidor ser incentivado a adquirir a linha completa dos produtos, evitando que ele utilize o shampoo de uma marca com o condicionador de outra.
