Estudo realizado pelo Instituto Ipsos-Novaction, com 484 motoristas de caminhão mostra que, atualmente, eles estão mais exigentes e a presença da mídia no dia-a-dia desses profissionais. Quase todos (95%) os entrevistados ouvem rádio, 92% assistem à televisão, 8% costumam acessar a Internet, 48% lêem jornal pelo menos uma vez por semana e 87% dos entrevistados acompanham as novidades da sua profissão através de revistam distribuídas em postos de serviço, e desses, 45% disseram já ter comprado produtos depois de ler ou ver propaganda nas revistas. A pesquisa detectou, também, que 79% dos entrevistados possuem conta bancária, no entanto, 64% usam dinheiro vivo para pagar as contas e só 19% usam cartão de crédito e 39% recorrem ao cheque. O estudo revela que, entre aqueles com carteira assinada por empresas, 47% têm liberdade para escolher a bandeira dos postos de gasolina e 52% têm de seguir orientação na compra de pneus.
